近日，美國芝加哥的市場研究和商業(yè)咨詢公司 Maximize Market Research發(fā)布報告稱,阿迪達斯、Columbia等公司主導的戶外服裝細分市場2022年的銷售額為157億美元，并將以5.45%的穩(wěn)定速度增長，2023年至2029年期間市場價值或將達到228億美元。戶外服裝行業(yè)呈現出全新的市場趨勢，運動服和健身服飾已成為世界各地注重健康的消費者的必需品，這也增加了市場對戶外服裝的新需求。
戶外服裝專門為戶外活動或運動設計。與普通服裝相比，它們的設計更加耐用和舒適。近年來，人們的穿衣觀有所改變，開始強調健美、修身，更多的消費者開始選擇穿著戶外服裝。戶外穿搭更需要在滿足功能性的同時保持時尚感，還需具有自身獨特的審美。
戶外運動的潮流，終于刮到穿搭上了......
品牌需要在研發(fā)和市場策略上做出更多的努力，以滿足消費者們對于功能與外觀并重的服飾的需求，才能在行業(yè)中占據一席之地，實現可持續(xù)的發(fā)展。
從某貓的戶外運動服飾市場銷售來看，早在2021年，戶外運動服飾市場整體表現平穩(wěn)，部分細分賽道已出現了逆勢增長。
沖鋒衣褲、防曬衣、運動內衣、防曬袖套、運動馬甲、滑雪服、功能內衣褲、運動羽絨服等等細分類目多數出現了增長，其中受滑雪熱影響，運動羽絨服在冬季滑雪場景中頻繁露出，北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯。
小紅書、淘寶、得物、抖音、快手、微信等平臺正成為用戶了解戶外運動服飾內容的重要渠道。根據小紅書用研團隊對用戶群體的研究。買家反饋的服飾穿搭曬圖、真實的用戶穿著評價、單品測評對比、新品推薦介紹等內容，對戶外運動用戶了解品牌產品有著極大的影響力。
全球戶外服裝行業(yè)競爭激烈，除少數全球主要供應商外，還存在眾多區(qū)域性、本地和無組織的供應商。
由于行業(yè)供應商之間的競爭激烈，供應商之間的價格差異相對較小。其中，擁有全球影響力的主要供應商正在實施包括擴大商店、專賣店、展廳和直營店等有機、無機增長戰(zhàn)略，并不斷加大對電子商務渠道和社交媒體平臺的投資。
在戶外服裝市場，品牌會選擇憑借具有先進和創(chuàng)新設計的新產品滲透幫助自身維持其在全球戶外服裝市場的地位：例如阿迪達斯（adidas）推出的配有雙向全拉鏈和立領的 Adicolor 運動夾克，以及 Columbia（哥倫比亞）推出的男士 Cascade Ridege II 連帽軟殼夾克等。
戶外服裝制造商們也已逐漸著手與時裝設計師密切合作，打造潮流時尚的戶外服裝。
在戶外服裝領域，耐用是一大關鍵，用于戶外穿著的再生棉或滌綸防撕裂面料正在全球范圍內流行開來。通過選用再生棉或聚酯防撕裂面料、采用接縫密封技術，戶外服裝制造商正在生產適合探險的輕便、透氣、防水且舒適的服裝。
以美國材料科技公司 W.L.Gore & Associates, Inc.（戈爾公司）獨家發(fā)明和生產的、最著名的耐用面料和紡織品之一 Gore-Tex 面料為例，這種輕、薄、堅固和耐用的材料具有防水、透氣和防風功能，突破了一般防水面料不能透氣的缺點，被譽為“世紀之布”，以此為原料生產的全天候戶外服飾正極大地影響著戶外服裝行業(yè)。
同時，日益先進的生產、研發(fā)技術使每個供應商都得以生產自己的新型耐用面料。目前， Columbia（哥倫比亞）的 eVent 和 OutDry Extreme、The North Face（北面）的 DryVent 和 Future light 以及巴塔哥尼亞（PATAGONIA）的 H2No 等面料的生產技術已在全球流行開來。
此外，由于在戶外活動時能夠提供更高的舒適度和性能，具有溫度控制功能的智能面料在戶外服裝行業(yè)越來越受歡迎，市場對這些產品的需求激增，進而推動戶外服裝市場的增長。
包括吸濕排汗面料和輕質夾克在內的功能性服裝也越來越受到消費者的歡迎。這些服裝能夠在消費者進行徒步旅行、跑步、騎自行車等運動時提供更好的舒適感。
世界各地的戶外服裝品牌都在尋找負責任、道德的工廠、供應商以滿足其對服裝道德生產的要求，從而使制造工藝得以迎合消費者的價值觀或信仰。此前，The North Face（北面）就制定了嚴格的負責任羽絨標準，以確保其羽絨采購遵循嚴格的標準。
基于不同的產品類型，戶外服裝市場可分為上衣、下裝和其他。其中，截止2022年，上衣細分市場占據著最大的市場份額。上衣類別進一步可細分為夾克、上衣和 T 恤、法蘭絨襯衫、Polo 衫、搖粒絨、運動衫和連帽衫以及打底衣和內衣等品類。戶外服裝制造商專注于為客戶提供更舒適、更頂級的衣物和不同的時尚品類，這為這一細分市場創(chuàng)造了更多的需求。
基于消費者群體的不同，戶外服裝市場可分為男裝、女裝和童裝。2022年，男性細分市場占據了戶外服裝市場的最大份額，男性對體育和戶外活動的高度參與正在推動該細分市場的增長。不過，報告預計，女性戶外活動參與度的增加以及戶外服裝的流行趨勢也將在預測期內（2023年至2029年）推動女性戶外服裝消費群體的擴大。戶外服裝市場的中心將逐漸轉向女性，這是該市場最大的潛在客戶群體。
基于面料的差異，戶外服裝市場可以分為滌綸、尼龍、棉質等類別。
報告預計，尼龍細分市場在預測期內（2023年至2029年）將以顯著的速度增長。尼龍材料重量輕且耐用等特性為功能性服裝提供了許多便利，良好的透氣能力可幫助吸走身體表面的水分，對于穿著者在惡劣條件下的戶外活動而言助益極大。因此，尼龍類別在戶外服裝行業(yè)持續(xù)流行。
泛運動場景下的細分場景增速明顯，運動戶外的專業(yè)品類不僅僅出現在運動場上，正在逐漸往日常場景上延展，包括運動沙灘鞋、沖鋒衣褲等品類正快速走進日常生活場景中， 消費者通過疊加不同的運動品類滿足不同場景需求。
天馬作為運動戶外行業(yè)的踐行者，正在運營著多種運動品類，可以滿足同一戶外運動的不同產品線需求，還覆蓋了較多細分戶外運動領域。
為滿足消費者對于運動戶外項目的多種消費需求，集團旗下TOC端幸運葉子聚焦消費者最喜愛的露營、騎行、徒步、垂釣等戶外運動場景，設立主題專區(qū)，帶來海量運動戶外專業(yè)好物，為消費者提供更專業(yè)、更豐富的運動戶外消費體驗。
為了讓更多戶外愛好者盡情享受運動的樂趣，全面助力全民運動熱情，幸運葉子也參與并承辦了眾多運動相關賽事，依托“一站式體育服務平臺”獨有的專業(yè)優(yōu)勢，將專業(yè)的運動裝備與優(yōu)質的服務帶給更多運動愛好者。
未來，天馬也將不斷利用自身優(yōu)勢，聚焦消費者在戶外運動等方面的消費痛點，通過特定場景的氛圍打造、細分品類的商品呈現，滿足多元化消費需求，帶給消費者不一樣的消費體驗。
