聽(tīng)過(guò)，“特種兵標(biāo)兵”嗎？見(jiàn)過(guò)，真正的“五岳盟主”嗎？“90后”小伙五天爬遍華夏五岳，“狠人”旅行震驚全網(wǎng)，網(wǎng)友表示：上車(chē)睡覺(jué)下車(chē)狂飆，讓他整明白了......于是乎，一種很新的旅游方式正快速出圈，日行數(shù)萬(wàn)步，花最少的時(shí)間和費(fèi)用，游覽最多的景點(diǎn)，且不影響接下來(lái)上學(xué)或上班，這就是-特種兵式旅游！
根據(jù)《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，騎行、徒步、登山作為傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參與人數(shù)最多。
至今年以來(lái)，無(wú)論是驚險(xiǎn)刺激的沖浪、滑雪、探洞、陸沖，還是放松身心的徒步、騎行、或是槳板瑜伽、溯溪等小眾運(yùn)動(dòng)……“戶(hù)外休閑”已被賦予了全新內(nèi)涵——從小部分人的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)到人人皆愿參與的休閑新玩法，過(guò)去那些需長(zhǎng)途跋涉、突破極限的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，如今已進(jìn)入“全民時(shí)代”。
當(dāng)其他人往返于網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn)之間打卡，愛(ài)上徒步的年輕人又為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)了哪些新機(jī)會(huì)？
興趣、樂(lè)活成就徒步市場(chǎng)
作為“后來(lái)者”，徒步之所以能夠成為全民參與的戶(hù)外休閑新方式之一，其原因主要在于不同圈層的人都能從中獲得滿(mǎn)足感。
與當(dāng)下出圈的“特種兵式旅游”在極短時(shí)間內(nèi)打卡多個(gè)地點(diǎn)截然不同，許多熱愛(ài)徒步的人，更享受不拘泥于時(shí)間，注重感受與體驗(yàn)地域的生活方式與風(fēng)土人情的“慢旅行”出游方式。
據(jù)“斑馬”介紹，“徒步的路線一般在城市的郊區(qū)、農(nóng)村或是山野間，既能欣賞風(fēng)景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，是一項(xiàng)包容性很大的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，基本上能滿(mǎn)足年輕人心中對(duì)放松、美好生活方式的追求。這也是徒步能火起來(lái)的原因之一?！?/span>
雖然徒步是一種“慢旅游”，但部分長(zhǎng)線徒步的線路因?yàn)槁吠具h(yuǎn)、難度大，對(duì)參與者的體能有一定的要求，而除了體能上的提升，徒步對(duì)心態(tài)的改變也顯而易見(jiàn)，在徒步過(guò)程中，可以接觸到了社會(huì)上各種各樣的群體，心態(tài)變得更加開(kāi)放和包容。
科技+專(zhuān)業(yè)=山系潮流LOOK
驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)戶(hù)外市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素來(lái)自于3個(gè)方面：
1、政策面支持與活動(dòng)舉辦：
如“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃。2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦；
2、健康意識(shí)的提升：
疫情加上環(huán)境的變化，讓國(guó)民的健康意識(shí)上升到新的高度。
3、消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒：
隨著Z世代逐步成為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)主要消費(fèi)群體，個(gè)性化、差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)被青睞，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)向上空間打開(kāi)。由此，整體市場(chǎng)向上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)進(jìn)入快車(chē)道，同樣迎來(lái)爆發(fā)的還有戶(hù)外用品市場(chǎng)。
“什么值得買(mǎi)”發(fā)布的春季消費(fèi)趨勢(shì)顯示，同比去年，“徒步”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)86.71%，登山杖、登山包、沖鋒衣等相關(guān)裝備GMV分別同比增長(zhǎng)140.38%、114.41%和101.59%。
戶(hù)外用品市場(chǎng)增速明顯背后，是除了戶(hù)外人數(shù)增多之外，年輕人對(duì)用品更加多元化的需求。比如，除了功能性，設(shè)計(jì)感和百搭性也同樣影響著他們的消費(fèi)判斷，越來(lái)越多年輕人喜歡一套“Look”能夠與多場(chǎng)景融合。尤其是山系穿搭和機(jī)能風(fēng)穿搭等泛戶(hù)外穿搭方式，更是備受年輕人追捧。
因此，為了迎合年輕人，包括北面等在內(nèi)的，多個(gè)硬核戶(hù)外品牌都推出了IP聯(lián)名款和跨界合作款潮流單品，將都市時(shí)尚與戶(hù)外服裝融合。與此同時(shí)，Nike、adidas越來(lái)越多的綜合性運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始關(guān)注到這樣高潛賽道，紛紛拓展產(chǎn)品線和子品牌，重點(diǎn)布局品類(lèi)。如adidas TERREX作為阿迪達(dá)斯旗下戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌推出了相關(guān)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，正加速布局戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)。
戶(hù)外賽道 野性增長(zhǎng)
近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外休閑活動(dòng)需求不斷高漲，其中，以徒步、登山為代表的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)近年來(lái)駛?cè)肓税l(fā)展快車(chē)道。多項(xiàng)國(guó)家政策的發(fā)布也為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供利好，國(guó)家體育總局等部門(mén)發(fā)布的相關(guān)規(guī)劃進(jìn)一步提出，到2025年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。在市場(chǎng)需求和政策引導(dǎo)的雙重推動(dòng)下，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
一方面，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也形成了新的消費(fèi)人群和消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，專(zhuān)業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為熱門(mén)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)，人們更加青睞個(gè)性化的戶(hù)外用品。這源于戶(hù)外用品市場(chǎng)日益精準(zhǔn)細(xì)分和消費(fèi)者對(duì)自我認(rèn)知的不斷提升。
面對(duì)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)發(fā)力在精準(zhǔn)定位和市場(chǎng)細(xì)分方面，并制作出更多場(chǎng)景化的產(chǎn)品成為了品牌破圈的密碼，提高客群黏性，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)在社交媒體上繼續(xù)"出圈"，保持長(zhǎng)久的熱度。未來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)向深層次和高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)品類(lèi)和產(chǎn)品功能也將進(jìn)一步細(xì)分，為整個(gè)行業(yè)提供一片新的藍(lán)海。
從滑雪裝備大熱到“露營(yíng)熱”催生戶(hù)外經(jīng)濟(jì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)加速爆發(fā)。為滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域的多樣化需求，2023年，天馬集團(tuán)通過(guò)制定商品策略、發(fā)展趨勢(shì)品類(lèi)、深耕尖刀品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)對(duì)商家運(yùn)營(yíng)生態(tài)的全方位支持，與合作伙伴共同聚焦新品、爆品的營(yíng)銷(xiāo)孵化。
集團(tuán)將持續(xù)圍繞趨勢(shì)品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景，聚焦跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營(yíng)等尖刀品類(lèi)，通過(guò)加速新品培育與成長(zhǎng)、商品分層運(yùn)營(yíng)、持續(xù)開(kāi)展品牌賽事合作等舉措，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的高度匹配，穩(wěn)步促進(jìn)商家伙伴的確定性增長(zhǎng)，與商家伙伴及品牌共建專(zhuān)業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)。
